近日，国家知识产权局发布首批全国商标品牌建设优秀案例，江苏省共有11个案例入选，占优秀案例总数的10%，入选数量居全国省份第二。其中，既有省市县知识产权局强化商标品牌建设的探索实践，也有无锡小天鹅、海澜之家、莱克电气等企业自有品牌培育的成功经验，充分体现了江苏省以企业为主体、政府引导、市场主导、多方参与的品牌经济发展格局。为充分发挥优秀案例的典型示范作用，引导各类主体深入挖掘商标品牌建设工作的新思路、新举措，江苏省知识产权局介绍入选的优秀案例。
申报单位：鑫缘茧丝绸集团股份有限公司
发展“鑫缘”品牌，助力乡村振兴
一、案例背景
鑫缘茧丝绸集团股份有限公司（鑫缘集团）地处“中国茧丝绸之乡”“中国湖桑之乡”“中国优质茧丝基地”“中国茧丝绸生产基地”“中国丝绸流行面料基地”的江苏省海安市，坚持商标品牌战略，不断刷新发展高度，在中国茧丝绸行业，是当仁不让的龙头老大。鑫缘集团实施“公司+科研院所+品牌+基地”的茧丝绸产业化高质量发展之路，形成了蚕种繁育、栽桑养蚕、蚕茧收烘、缫丝、绢纺、织绸、印染、服饰、桑蚕资源综合利用一条龙的茧丝绸产业化品牌经营体系,把一粒茧演变为辐射和带动农村农业结构调整、实现乡村振兴的大产业，将一缕丝演绎出绚烂多彩的品牌文化。
二、主要做法
（一）以国际潮流引领，长远规划品牌战略
1.注重品牌战略引领发展。鑫缘集团将知识产权列入集团发展战略，制定规划，明确方针、目标和举措等，目标任务细化分解，有效开展。建立了以专利为核心，商标和商业秘密等为重点，形成适合集团发展的知识产权创造、运用、保护和竞争战略。将“持续创新，有效运用，依靠品牌创造国际一流。”作为品牌的管理方针。
2.注重品牌信息化管理。建立主导产品专利数据库，建立知识产权信息管理平台，建立组织，人员配备，开展有效管理。设置自有专利，竞争对手，产品分类技术分类导航，数据库围绕茧丝绸设置各级导航，包含真丝绸面料、高档生态丝绸家纺、真丝服饰等二级导航。
3.注重知识产权布局。“鑫缘”商标最早起源于1969年，发展过程中进行了多次优化和改进，以适应产品特性和不断变化的大众审美需求。为了全面维护“鑫缘”商标的专用权和显著性，公司在相关类别中注册了117件具有防御性质的联合商标。“鑫缘”商标在美国、日本、韩国、印度、欧盟等国家和地区进行商标注册。
4.注重运营能力建设。一是加强知识产权运营机制建设，建立商标、品牌、专利技术态势与预警分析机制，及时掌握行业和竞争对手等方面信息，做到科研、生产经营与品牌的有效运营。二是建立商标维护保障体系，成立商标品牌管理委员会，设立商标品牌办公室，规范“鑫缘”商标的使用，聘请律师为常年法律顾问，对涉及商标被仿冒、盗用等侵权事件进行及时调查、处理，维护消费者和企业的合法权益。三是建立健全相关制度，健全《专利管理制度》《商标管理制度》《商业秘密管理制度》《知识产权奖惩制度》《企业技术秘密、商业秘密管理办法》《保密协议》等文件，并有效运行。四是设立专项资金，主要用于信息利用、知识产权申请、登记、维持、奖励、维权等。
5.加强品牌市场建设。建立健全品牌动态管理评估分析综合指数及品牌监控体系，工作立足点由数量经济转向品牌经营，鑫缘集团的品牌和专利产品销售额占公司总销售额100%。通过商标、专利等知识产权许可等形式，授权给子公司和相关合作伙伴，拓宽知识产权价值。2021年，鑫缘品牌经中国品牌建设促进会、中纺联评估为品牌价值34.15亿元。
（二）以科技创新引领，提升品牌质量内涵
1.强化创新开发。鑫缘集团建立以品牌为中心、市场为导向、产学研相结合的技术创新体系。依托人才优势，建立了国家桑蚕茧丝产业工程技术研究中心、博士后科研工作站等国家级技术创新平台，与院校加强合作，设立产品研发中心，天然彩色茧丝、功能性真丝家纺和桑蚕茧丝综合开发等成果处于国际领先水平，满足了不断变化的市场需求，促进了产品销售。
2.强化质量保证。全面贯彻实施国际质量、环境、测量管理体系，制定鑫缘产品生产流程和规定，组织建立了质量追溯制度和绩效质量考评制度，导入卓越绩效管理模式，树立全面质量观，形成以预防为主而非事后把关的质量文化，从根本上消除产品生产、销售、服务的质量问题。
3.强化标准保障。鑫缘集团为全国丝绸标准化副主任委员会单位、全国蚕桑业标委会桑蚕茧分委会。参与标准制修定了《生丝》《生丝试验方法》《蚕丝被》《蚕丝针织服装》等国家和行业标准的制定。制订的《生丝》《生丝试验方法》《蚕丝被》3个国家标准获中国商业联合会、中国纺织工业联合会科技进步二等奖。
4.强化市场推广。多次组队参加香港丝绸交易会、广交会、中国北京国际礼品赠品及家庭用品春季博览会、上海农产品交易会、中国茧丝绸创新发展成果展、江苏国际服装家纺面料博览会、中国国际丝绸博览会等活动，全方位、立体式地宣传企业形象，宣传“鑫缘”品牌形象。
（三）以多维度运营，提升品牌综合价值
1.建立管理体系。建立和实施品牌培育管理体系、实施PDCA循环管理，建立以品牌为中心、市场为导向、产学研相结合的技术创新体系。通过质量技术创新、品牌经营，持续改善品牌培育绩效。积极导入卓越绩效管理模式，公司全员参加对品牌培育的实施、监测、评估和评价过程。
2.精心品牌设计。导入CI系统对“鑫缘”产品商标、包装、提袋等视觉识别及企业行为识别、企业理念进行了专业策划，以“鑫相伴，缘相随”为产品广告语通过媒体的多方位的组合根据不同的产品特性和用户群，将信息传递给最具购买潜力的客户。抓好传播品牌文化活动开展，提高品牌文化影响力。
3.建立营销体系。通过专卖店、加盟、代理及网上平台，在国内市场上采取直营店模式营销，在全国20多个省市大中城市建立80多个“鑫缘”品牌专卖店；在国际市场上采取“品牌”区域化代理制。产品畅销日、韩、欧美和东南亚等20多个国家和地区，成为中国最具增长潜力的丝绸出口企业。多年来,鑫缘产品和服务实现了零投诉。
三、案例效果
（一）形成创新模式。推行“公司+基地（蚕业家庭农场、蚕业合作社）+高校院所+知识产权（品牌、专利）”的茧丝绸创新模式。建立茧丝绸全流程知识产权（专利、技术、品牌等）体系，示范引领产业发展。鑫缘集团将专利、技术、标准、商标品牌等覆盖全产业链。高品位桑蚕丝制品享誉国内外。
（二）形成品牌效应。“鑫缘”商标为“南通老字号”“中国驰名商标”“江苏省著名商标”，“鑫缘”牌桑蚕生丝、真丝绸、蚕丝被分别被授予“中国名牌产品”“江苏重点名牌产品”“江苏省双百品牌”“江苏省工业品牌50强”“江苏省重点培育和发展的国际知名品牌”。海安鑫缘茧丝绸工业园区为全国茧丝绸服饰家纺产业创建知名品牌示范区，鑫缘集团为全国首批工业品牌培育示范单位、江苏省放心消费诚信品牌单位、江苏省重点培育和发展的国际知名品牌领军企业、江苏省工业企业质量信用AAA级企业、江苏省商标战略实施示范企业（金帆奖）、江苏省工业旅游示范区。
（三）形成带动效应。鑫缘集团打造精品产业链,争当行业标杆，创建了全国茧丝绸服饰家纺产业知名品牌示范区。带动了全国重点蚕区30万亩桑园产业基地建设，带动农户22万户增收和50多家丝绸企业发展。
四、典型意义
（一）示范带动行业品牌发展。在全国丝绸行业首家导入品牌培育、品牌评价管理体系，首批创建了全国茧丝绸服饰家纺产业知名品牌示范区，形成了品牌培育和评价的创新管理做法在行业内外得到示范推广。辐射带动江苏、广西、安徽、江西等产业基地发展。
（二）带动产业协作开展。联合全国茧丝绸高校院所与骨干龙头企业构建茧丝绸产业技术创新战略联盟，上下游协作，专利等权益明确，做到技术专利化、专利标准化、标准国际化，产业协同发展。鑫缘成为我国茧丝绸产业链完整、科技创新能力强、品牌质量优、带动农民增收多的骨干龙头企业，带动了产业和区域经济发展。
消息来源：江苏省知识产权局
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